La tipografía juega un papel fundamental en la creación de logotipos y la identidad visual de una marca. Hay una amplia variedad de estilos de tipografía, como condensada, expandida, elegante, simple, moderna, impactante, divertida, agresiva, que, junto con otros elementos visuales del diseño gráfico, tienen la capacidad de expresar emociones o estados de ánimo, así como de asociarse con períodos históricos o marcas reconocidas
Por lo tanto, no se debe subestimar la importancia de elegir la mejor tipografía para tu proyecto. Si se elige correctamente, la tipografía puede reforzar tu mensaje. Por otro lado, si se elige incorrectamente, puedes evocar asociaciones equivocadas en tu audiencia e incluso confundirla.
Cómo escoger la mejor tipografía
Una buena tipografía puede ayudarte a comunicar tu identidad de marca, mejorar el diseño de tus materiales de comunicación y aumentar la legibilidad de tus textos. Al elegir una tipografía para un proyecto gráfico, es importante considerar tanto aspectos estéticos como funcionales, ya que esto contribuirá al propósito final del diseño.
A continuación, te comparto algunos consejos que puedes seguir para seleccionar la mejor tipografía para tu proyecto gráfico.
1. Destaca tus valores y escucha la voz de tu empresa
Piensa en qué tipo de fuente tipográfica se alinea mejor con la visión y los valores que deseas comunicar.
Además, cada tipografía funciona como un tono de voz, una forma de hablar y comunicar. Para valorar si una tipografía nos funciona como parte de nuestra comunicación, debemos ser capaces de abstraernos en qué es lo que dice su texto, y estudiar cómo lo está diciendo.
2. Estudia a la competencia y a tu público objetivo
Conocer qué tipografías utilizan tus competidores te ayudará a comprender mejor su personalidad y evitar elegir una demasiado similar. Además, considera las preferencias y características de tu público objetivo al seleccionar una tipografía.
3. Analiza la personalidad tipográfica
Cada tipografía tiene su propia personalidad y puede evocar emociones específicas. Evalúa cómo las formas y el estilo de la tipografía pueden afectar la percepción de tu marca.
4. Evita seguir tendencias pasajeras
Las tipografías de moda pueden volverse obsoletas rápidamente. Para construir una identidad sólida y duradera, elige una tipografía atemporal que refleje los valores de tu empresa en lugar de seguir las últimas tendencias.
5. Apuesta por la simplicidad
La tipografía debe definir tu marca de forma clara y sencilla. A la hora de diseñar un logo, una fuente simple contribuye a su reconocimiento, a su memorabilidad, y a su pregnancia (que sea reconocible y memorable). Además, optar por una fuente limpia y sencilla te brinda mayor flexibilidad y facilidad para replicarla en diversos formatos y dimensiones.
6. Considera la legibilidad
Si queremos comunicar algo de manera efectiva, el primer paso es asegurarnos de que se lea. A veces, nos dejamos llevar por fuentes estéticamente atractivas y llamativas, pero si nuestro objetivo principal es que nuestro nombre o mensaje se lea con claridad, debemos priorizar la legibilidad sobre la estética. No importa cuán hermosa sea la fuente si no podemos transmitir nuestro mensaje de manera clara y comprensible.
Además, es importante tener en cuenta la escalabilidad de la tipografía. Esto se refiere a su capacidad para mantener su legibilidad en diferentes soportes, formatos y tamaños. Por lo tanto, debemos elegir una fuente que sea versátil y se adapte a diferentes contextos, desde una pequeña etiqueta hasta un cartel publicitario grande.
Al seguir estos consejos, estarás en el camino correcto para elegir la tipografía más adecuada que refleje la personalidad de tu marca y transmita tu mensaje de manera efectiva.
❤️ Si quieres profundizar sobre el tema, te recomiendo estos dos libros:
Manual de tipografía – John Kane.
Es mi tipo: Un libro sobre fuentes tipográficas – Simon Garfield.
